Svetainės pertvarkymo sąrašas: kurti iš naujo ar atnaujinti
Ženklai, kad vizualinis atnaujinimas konversijos neišgelbės, ir atvejai, kada atsiperka kūrimas iš naujo
Ne kiekvienai pavargusiai svetainei reikia kurti viską iš naujo. Vienoms užtenka aiškesnės hierarchijos, greitesnių puslapių ir sąžiningesnės žinutės ant to paties pamato. Kitos kovoja su turinio valdymo sistema, informacijos struktūra arba technologijomis, kurios nebeatlaiko kito pasiūlymo. Šis sąrašas padeda atskirti atnaujinimą nuo kūrimo iš naujo.
Kada atnaujinimo pakanka
Atnaujinimas veikia tada, kai svetainės struktūra vis dar atitinka tai, kaip parduodate, didžiąją turinio dalį galima panaudoti iš naujo, o technologijos vis dar leidžia pasiekti reikiamą greitį ir prieinamumą be herojiškų apėjimų.
Atnaujinimo ženklai
- Pasiūlymas ir auditorija stabilūs; pasenusi tik išvaizda
- Puslapių sąrašas vis dar atitinka tikras klientų keliones
- Pagrindinius šablonus galima išgelbėti geresne tipografija, erdve ir aiškesniu raginimu veikti
- Talpinimas ir turinio valdymo sistema atitinka šiuolaikinius greičio bei saugumo poreikius
- Daugiausia reikia vizualinio nuoseklumo ir švaresnių konversijos kelių
Kada atsiperka kūrimas iš naujo
Kurkite iš naujo, kai svetainė priešinasi kiekvienam naujam puslapiui, kampanijai ar integracijai. Kosmetiniai dažai ant sugriuvusios struktūros paprastai kainuoja dvigubai: kartą už atnaujinimą ir dar kartą už neišvengiamą perdarymą.
Kūrimo iš naujo ženklai
- Navigacija atspindi įmonės struktūrą, o ne klientų darbus
- Šablonai nebeišreiškia dabartinio produkto ar kainodaros modelio
- Našumo ir SEO skolos yra struktūrinės, o ne turinio lygio
- Redaktoriai negali publikuoti be programuotojo pagalbos
- Reikia naujų sluoksnių (portalo, kainos skaičiuoklės, rezervacijų), kurių senos technologijos neatlaiko
Praktinis sprendimo kelias
Spręskite pagal įrodymus, o ne pagal skonį. Prieš atsidarydami nuotaikų lentą pažiūrėkite į konversijos kelius, turinio panaudojimą iš naujo ir technines ribas.
- 1
Peržiūrėkite darbus
Išvardykite tris veiksmus, kuriuos svetainė turi skatinti. Jei tie keliai palaidoti, problema yra struktūra, o ne spalva.
- 2
Suskaičiuokite, kas persikelia
Pažymėkite puslapius ir medžiagą, kurie vis dar dirba. Daug pakartotinio panaudojimo kalba už atnaujinimą; mažai – už kūrimą iš naujo.
- 3
Išbandykite technologijas
Ar galite pasiekti Core Web Vitals rodiklius, padaryti prieinamas formas ir prijungti kitą integraciją nekariaudami su turinio valdymo sistema?
- 4
Sąžiningai įkainokite abu variantus
Pigus atnaujinimas, blokuojantis augimą, brangesnis nei apibrėžtos apimties kūrimas iš naujo su aiškiu perjungimo planu.
Kurti iš naujo ar atnaujinti
Kaip abiem atvejais atrodo „baigta“
Nesvarbu, ar atnaujinate, ar kuriate iš naujo, sėkmę galima išmatuoti: aiškesnės kelionės, greitesnis krovimasis, redaktoriai, kurie gali publikuoti patys, ir priežiūros planas. Gražios ekrano nuotraukos be šių rezultatų tėra dekoras.
Apibendrinimas
Atnaujinkite, kai kaulai sveiki. Kurkite iš naujo, kai struktūra, technologijos ar redagavimo realybė nebeatlaiko kito etapo. Remkitės sąrašu, o ne nuojauta, ir apimtį apibrėžkite pagal rezultatus, kuriuos galėsite išmatuoti po paleidimo.
Susiję straipsniai
Kurkite srautus, o ne atskirus puslapius
Slinktį traktuokite kaip laiko juostą ir apgalvokite, ką lankytojas atras toliau
SEO, kuris iš tikrųjų atneša užklausų, o ne tik pozicijas
Struktūra, greitis, ketinimą atitinkantys puslapiai ir matavimas – SEO kaip augimo sistema, o ne sąrašų spektaklis
Norite, kad jūsų produktas būtų toks pat apgalvotas?